Выделяют шесть основных типов товара.
Повседневные товары, под которыми понимаются вещи, изделия, покупаемые физическими лицами достаточно регулярно (бытовая химия, одежда и т.д.). Данный тип товара приобретается целеустремленными потребителями (70 – 95%). Рынок этих товаров консервативен.
Эластичность – на сколько процентов изменяется спрос при изменении цены на один процент. Малая эластичность спроса по цене ( ), поэтому для рынков подобных товаров бывает характерна высокая норма прибыли.
Для ряда товаров этой группы характерна не только слабая эластичность, но и отрицательная эластичность спроса по цене. Отрицательная эластичность – спрос на товар растет по мере роста цены и связана с косвенными признаками.
Спрос на товар по своим фазам совпадает с фазами экономического цикла, однако колебания намного меньше.
Насыщенность спроса. Существует некоторый предел выше которого потребить данный продукт оказывается невозможным. Расширение спроса связано с ростом потребителей или за счет захвата доли у конкурентов.
Для данного вида рынка характерно то, что все 5 функций потребителя объединены в одном лице.
Стокгольмская кривая , где а, в – максимальное потребление соответствующего товара.
Товары длительного пользования – изделия, приобретаемые сравнительно редко, ориентированные на физических лиц, служащие довольно длительное время, не являющиеся изделиями-убежищами. На рынке таких товаров уменьшается доля новаторов и консерваторов, зато увеличивается доля консерваторов.
Ориентируются по косвенным признакам: имидж, марка, страна производитель.
В большинстве случаев функция экспертизы отделена от других функций, т.к. нужен советник, что связано с тем, что товар покупается на длительное время по высокой цене. При приобретении большого количества товаров выделяется также функция финансирования, особенно в самой дорогой части товаров длительного пользования, и ее берут на себя другие лица: родственники, друзья, компании, предоставляющие бытовой кредит.
Эластичность – средняя и высокая, т.е. у большинства или (бытовая техника).
Спрос на товары длительного пользования:
- это первичный спрос (потребитель не имел подобного изделия)
- спрос на замену (взамен изношенного оборудования)
- спрос расширения (однотипные товары).
Насыщенность спроса.
Стокгольмская кривая мах, где q – показывает насколько быстро мы будем подходить к общему количеству (q > 1); х – соотношение цены и дохода.
Товары-убежища – это товары, имеющие длительный период использования, относительно стабильную или растущую ценность, сравнительно дорогостоящие (драгоценности, недвижимость и т.д.).
Здесь отдельно выделяют информационную, экспертную и реализационную функцию.
Из-за большого числа советников увеличивается доля новаторов
Многие товары имеют отрицательную эластичность (чем выше цена, тем выше доход).
Само понятие товары-убежища говорит о том, что они имеют специфическую кривую спроса относительно цикла.
Точка максимума – середина экономического падения.
Стокгольмская кривая (описывает индивидуальный спрос в зависимости от цены).
Сырьевые товары — товары, предназначенные для промышленного потребления. Здесь увеличено число компетентных потребителей. Потребление сырья и материалов плотно связано с определенными технологическими процессами, поэтому этот рынок очень консервативен.
Функции между участниками распределены.
Эластичность равна нулю. Изменчивость чуть меньше чем у предыдущих товаров: они меньше подвержены колебаниям, но совпадают по фазам.
Некоторое падение спроса связано с тем, что в этот момент начинают внедряться различные технологии по ресурсосбережению. Особенность и сложность возникает при определении реального спроса на товары производственного назначения, является то, что спрос затемняется промежуточными технологическими переделами.
