В рамках реализации задач по исследованию рынка, проводятся тестирование продукта, рекламы, упаковки. Одним из результативных методов, которые применяются для эффективного анализа названных направлений, является холл-тест.Холл-тест — это определенный метод в маркетинговых исследованиях, который подразумевает осуществление опроса респондентов в заведомо отведенном для этого задания помещении для тестирования конкретных характеристик продукта или рекламных материалов.
Холл-тест проводится в 3-4 этапа: привлечение участников по определенным критериям; демонстрация рекламных материалов или исследуемой продукции; оценивание; интервью.
Данный метод исследования рынка применяется в тех случаях, когда нужно при помощи имеющихся или потенциальных покупателей опробовать новый продукт, внешний вид, упаковку или название в процессе его создания; или между собой сравнить разные вариации товара; или протестировать данный продукт с конкурирующими товарами; а также можно проанализировать рекламный призыв в процессе создания рекламной кампании.
При проведении холл-теста, отличительной особенностью является личный контакт респондента с тестируемым продуктом (как вариант, проба на вкус).
Периодически холл-тесты совмещают с проведением фокус-групп, чтобы уточнить данные, которые были получены по результатам проведения исследований обоими методами.
