ачнем с того, что для полноценной рекламы сайта одного поискового продвижения уже недостаточно. Второй важный момент: seo-продвижение — это дорогое и долго реализуемое удовольствие, причем, его качество будет всё время падать, а стоимость — только возрастать. Это связано с внедрением поисковыми системами всё более совершенных алгоритмов ранжирования, которые всё меньше учитывают усилия seo-оптимизаторов.
Третий момент — сами поисковые машины уже учитывают в своих алгоритмах непоисковые методы, например, активность сайта в социальных сетях.
Методы непоискового продвижения
Работа с сайтом
Благодаря раскрутке методов поисковой рекламы: создания семантических ядер и прочих seo-хитростей, веб-мастеру не стоит забывать и о чуть ли не главных рекламных параметрах сайта. На сайте должны быть конверсионные зоны. Но мотивируйте пользователя не только остаться на Вашем сайте, но и прийти к вам еще. Эту задачу можно реализовать
с помощью вирусного маркетинга, акций, предложений и новостей.
Психология и юзабилити в комплексе дадут очень положительный результат.
Партнерская программа
Преимущество этого метода перекрывает его недостаток, ведь в партнерке придется делиться частью прибыли с референтами — теми, кто привлекает в Ваш сервис новых участников. Но, как показывает практика, привлечение клиента через свою партнерку обходится дешевле, чем если его привлечь через внешнюю рекламу. Дайте возможность заработать другим!
Создание рассылки
Заинтересуйте пользователя, дайте ему возможность получать доступ к новой, актуальной информации моментально. Например, во многих CMS rss-лента создается автоматически, используйте это разместив её в специализированных rss-каталогах. Также, задействуйте и более древний способ — рассылку по почте. Её можно делать двумя способами:
- рассылка Вашим сервером по базе зарегистрированных у Вас клиентов;
- рассылку через сервисы подписки, типа subscribe.ru.
В этих случаях нужно помнить, что, как правило, такая база устаревает за год, после чего её нужно обязательно обновлять.
Создание сообщества
Форум, блог или даже
гостевая книга позволят открыто общаться с Вашими клиентами. Открытость — это один из сильных маркетинговых способов формирования положительного
имиджа компании, и увеличит трафик из закладок. Отвечайте на вопросы
пользователей, обязательно модерируйте их, самые положительные сообщения
размещайте в раздел "Отзывы".
Акции и конкурсы
Это отличный метод для привлечения новых участников и для активизации уже зарегистрированных. Специфика его в том, что каждое мероприятие должно быть по возможности уникальным. Затраты же должны окупаться, но их подсчет должен включать не только непосредственную прибыль. Узнаваемость, популярность и положительное отношение — это самая большая прибыль у любой компании. Метод перекликается со следующим, где также можно (и нужно) дублировать информацию о проводимых на Вашем сайте акциях и конкурсах.
SMO, SMM
Ставшее в последнее время модным и популярным продвижение через социальные сети. Суть этого метода — создание сообщества (группы) в социальной сети, что, собственно, и будет являться затратной частью метода. Но поддержка и администрирование группы повлечет за собой затраты скорее временные, чем денежные. Цель метода — управление лояльностью аудитории, что дает опосредствованные продажи или регистрации, в отличие от непосредственных, которые могут дать другие виды рекламы.
Статейный маркетинг
Есть смысл поместить информацию о своей компании на пересекающихся по теме ресурсах. Обычно, такое размещение платное, но если ценность сообщения или статьи будет достаточно высокой, то её могут разместить и бесплатно. В данном случае, лучше всего обратиться за помощью к "людям пера", журналистам.
Активная реклама
О ней на Западе знают и ею пользуются миллионы. На постсоветском рекламном рынке — это достаточно новый продукт, хотя сам метод известен очень давно. Принцип похож на телевизионную рекламу, но пользователю показывается не теле-видео ролик, а сайт рекламодателя. Кроме этого, пользователь замотивирован просмотреть сайт, а иногда и выполнить на нём некоторые действия: зарегистрироваться, просмотреть еще некоторые страницы, ответить на вопросы, и т.п. Метод хорошо подходит для рекламы брендов, быстрого продвижения товара или услуги, улучшения поведенческих факторов сайта. Особенно это эффективно для новых предложений на рынке, когда люди еще не ищут этот товар в поиске, не нажимают на рекламные объявления, т.к. ещё не знают, что он из себя представляет.
Баннерная реклама
Многие аналитики утверждают, что это уже изживающий себя вид рекламы. Но это не всегда так. Очень хорошие результаты показывают текстовые баннеры размещенные на специализированных и смежных ресурсах. Например, если Ваш сайт о рекламе, то хорошую эффективность даст размещение такого баннера в сервисах статистики, аналитики и в рекламных форумах.
При выборе рекламной стратегии для своего сайта нужно помнить, что комплексный подход будет всегда эффективнее любой узкоспециализированной рекламы. Но для каждого сайта можно подобрать наиболее эффективные её методы.
