Normal
0
false
false
false
RU
X-NONE
X-NONE
В целом, анализ рынка –
это комплексное и всестороннее изучение той области рынка, где реализовывается
товар или услуга, подлежащая изучению. Для производителя комплексный, а главное
– качественный анализ рынка даст возможность не только увидеть реальную
ситуацию, но и поможет применить
необходимые маркетинговые инструменты для
продвижения товара или услуги на рынке, а значит – даст возможность
увеличить прибыль и занять лидирующее место на рынке.
Анализ рынка даст
возможность производителю получить
информацию по следующим направлениям:
- изучение рынка
конкурентов: определение количества
реальных конкурентов в заданной области,
выявление новинок, отслеживание
ценовой политики, сегментации товаров или услуг конкурентов и т.д.;
- определение
перспектив реализации данного товара или услуги
в заданной точке сбыта (регионе) и определение степени приемлемости цен,
розничный и оптовый мониторинг цен;
- тестирование новых
образцов продукции;
- тестирование
упаковки, логотипа или названия;
- изучение
эффективности рекламной кампании, тестирование рекламы;
- выявление
вкусовых предпочтений потребителей (с помощью проведения локаций или
фокус-групповых интервью);
- изучение настроений потребителей перед запуском
новой линейки или торговой марки;
- оценка имиджа и бренда продукции.
С помощью анализа рынка могут быть оценены
производственные риски, рассчитана прибыль и необходимые затраты.
Производителю, решившему провести анализ рынка,
необходимо учитывать тот факт, что, как и любое маркетинговое исследование,
анализ рынка имеет смысл только тогда, когда оно поручено профессионалам.
Поиск: »
Контекстные проекты
Объединения
Проекты