Зачем нужен анализ рынка:
Normal 0 false false false RU X-NONE X-NONE  


В целом, анализ рынка – это комплексное и всестороннее изучение той области рынка, где реализовывается товар или услуга, подлежащая изучению. Для производителя комплексный, а главное – качественный анализ рынка даст возможность не только увидеть реальную ситуацию, но и поможет  применить необходимые маркетинговые инструменты для  продвижения товара или услуги на рынке, а значит – даст возможность увеличить прибыль и занять лидирующее место на рынке.  


Анализ рынка даст возможность производителю  получить информацию по следующим направлениям:  


- изучение рынка конкурентов: определение количества  реальных конкурентов в заданной области,  выявление новинок,  отслеживание ценовой политики,  сегментации  товаров или услуг конкурентов и т.д.;  


- определение перспектив реализации данного товара или услуги  в заданной точке сбыта (регионе) и определение степени приемлемости цен, розничный и оптовый мониторинг цен;  


- тестирование новых образцов продукции;  


- тестирование упаковки,  логотипа или  названия;  


- изучение эффективности рекламной кампании, тестирование рекламы;
- выявление вкусовых предпочтений потребителей (с помощью проведения локаций или фокус-групповых интервью); - изучение настроений потребителей перед запуском новой линейки или торговой марки; - оценка имиджа и бренда продукции. С помощью анализа рынка могут быть оценены производственные риски, рассчитана прибыль и необходимые затраты. Производителю, решившему провести анализ рынка, необходимо учитывать тот факт, что, как и любое маркетинговое исследование, анализ рынка имеет смысл только тогда, когда оно поручено профессионалам.  


Цикл статей:
def.com.ua

Средняя оценка: 4
Голосов: 3