Во многом сочетает свойства газетной и видео рекламы, а именно:
- журнальная реклама создает определенный видео образ
- журнальная реклама имеет свойство к хранимости (относительно свежая до года)
- несет большой объем информации
- большинство журналов имеет относительно небольшую аудиторию в зависимости от тематики издания.
Основные продукты, которые можно рекламировать в журналах – это продукты, не требующие обязательного показа их в действии.
Перенос газетной рекламы в журнал – типичная ошибка (дороже: расходы на создание видео образа и затраты на публикацию, менее эффективная, дополнительных эффектов нет).
Журнальная реклама дороже газетной. Стоимость зависит:
- от тиража издания
- от размера рекламы
- от тиража
- от месторасположения рекламы в журнале.
Специализированный вид – реклама в специализированных профессиональных журналах. Подобная реклама рассчитана на узких специалистов и предназначена для рекламы продукции технического назначения. Иногда рекламные материалы являются по существу выставочными образцами.
Наружная реклама.
По характеру воздействия близка к журнальной, но в отличии от нее беднее.
Подвиды наружной рекламы:
1. Стенная реклама. Устанавливается на стендах, наружных стенах. Основное что она может создать – это общее представление того, что предлагается потребителю. Типичная ошибка – размещение в несоответствующих местах, сложные образы, перенасыщенность рекламы. Ударная атака занимает 2-3 месяца. Число мест размещения не менее 10-15 щитов. Стоимость рекламы зависит от местоположения и от размеров. Недельная плата от $900 в не престижных местах и до $5000-6000 в престижных.
2. Внутренняя реклама. Для общественных мест, конкретные спортивные сооружения. Реклама на спортивных сооружениях совмещает два свойства: рассчитана на зрителей и является наружной рекламой. На стоимость и эффективность влияет местоположение.
3. Мобильная наружная реклама. Бывает нескольких подвидов: реклама своей и чужой продукции. Подвижная реклама оформляется на длительный срок. Должна быть сравнительно простой, мобильность придает большую возможность размещения, но уменьшает возможность запоминания. Основной вид – это спортивная мобильная реклама.
Локальная реклама.
Располагается в тех местах, где происходит предоставление услуг. Включает:
- фасадную рекламу (вывески, плакаты, отражающие возможность условий приобретения)
- бутербродная реклама (сведения о возможностях потребления носит на себе человек)
- аудио реклама (распространение информации в узком кругу о том, что можно приобрести).
Реклама фирмы и ее особенности.
В некоторых отраслях реклама товара является невозможной – банки, страховые компании и т.д., услуги, торговля, определенные отрасли промышленности не могут напрямую прорекламировать товар.
Необходимо создать основу для того, чтобы реклама товара положительно воспринималась потенциальными потребителями.
Подтипы:
- реклама фирмы как организации способной выполнить те или иные работы
- реклама торговой марки – направлена на создание устойчивого стереотипа узнаваемости той организации, которая производит товар
Имиджевый характер рекламы определяет такие черты как создание иллюзии надежности фирмы, компетентности, динамичности, а также общие благостности фирмы и ее деятельности. Достигается иллюзия разными способами. Наиболее типичными из них оказываются:
- создание системы ссылок авторитетов, подтверждающих положительность данной организации или марки
- показ фирмы как действующей организации
- создание определенных ярких образов
- имидж достигается за счет информации о реальных или ложных преимуществах, которые имеет фирма. Как и в рекламе товара считается дурным тоном сравнивать преимущества с конкурентами
- подчеркивание надежности (наличие наград)
- акцентирование внимания на быстрое понимание потребностей потребителей
Средства, используемые при рекламе фирмы те же, что и при рекламе товаров. Это различного рода буклеты, которые могут создаваться без повода или с искусственно созданным поводом. Типичное рекламное средство – годовой отчет.
