Газетная реклама.
В рамках газетной рекламы можно выделить:  


- реклама в газетах общего назначения  


- реклама в профессиональных газетах  


- реклама в справочных изданиях  


К типичным свойствам газетной рекламы относятся:
- Возможность подачи значительно больше информации о товаре, чем на TV и радио.  


- Низкое полиграфическое качество (не может быть рекомендована для тех видов продукции, которые требуют значительного эстетического восприятия).  


- Хранимость.  


Ошибки: исходя из экономических соображений, делают рекламу маленькой и получают минимальный эффект.  


Публикация должна содержать:
1. рекламное резюме  


2. подробное описание места, где это можно приобрести.  


Специфика:  


- в обще-информационных газетах можно размещать рекламу, рассчитанную на бытовой характер потребления  


- специализированные виды продукции лучше рекламировать в профессиональных изданиях либо в специализированных газетах  


- особый вид рекламы – специализированные и бесплатные рекламные газеты. В большинстве случаев информация в этих изданиях должна быть рассчитана на целеустремленных потребителей либо на пенсионеров.  


Стоимость рекламы в газете зависит от нескольких параметров:
- аудитория, которая читает данное издание  


- степень специализированности газеты  


- территориальный охват  


- площадь рекламного объявления  


Стандартный газетный модуль примерно 25см2 может стоить от $5 в местных газетах до $4000-5000 в центральных газетах.  


Газетная реклама в отличии от TV рекламы может использоваться как поддерживающая реклама У рекламной компании в газетах следующие условия:  


- период рекламной атаки несколько недель  


- величина рекламного модуля должна быть не меньше двух стандартных модулей  


- период рекламной паузы: никаких рекламных объявлений  


Относительно свежая реклама – 1-2 месяца.  



Средняя оценка: 3.5
Голосов: 3