В рамках газетной рекламы можно выделить:
- реклама в газетах общего назначения
- реклама в профессиональных газетах
- реклама в справочных изданиях
К типичным свойствам газетной рекламы относятся:
- Возможность подачи значительно больше информации о товаре, чем на TV и радио.
- Низкое полиграфическое качество (не может быть рекомендована для тех видов продукции, которые требуют значительного эстетического восприятия).
- Хранимость.
Ошибки: исходя из экономических соображений, делают рекламу маленькой и получают минимальный эффект.
Публикация должна содержать:
1. рекламное резюме
2. подробное описание места, где это можно приобрести.
Специфика:
- в обще-информационных газетах можно размещать рекламу, рассчитанную на бытовой характер потребления
- специализированные виды продукции лучше рекламировать в профессиональных изданиях либо в специализированных газетах
- особый вид рекламы – специализированные и бесплатные рекламные газеты. В большинстве случаев информация в этих изданиях должна быть рассчитана на целеустремленных потребителей либо на пенсионеров.
Стоимость рекламы в газете зависит от нескольких параметров:
- аудитория, которая читает данное издание
- степень специализированности газеты
- территориальный охват
- площадь рекламного объявления
Стандартный газетный модуль примерно 25см2 может стоить от $5 в местных газетах до $4000-5000 в центральных газетах.
Газетная реклама в отличии от TV рекламы может использоваться как поддерживающая реклама У рекламной компании в газетах следующие условия:
- период рекламной атаки несколько недель
- величина рекламного модуля должна быть не меньше двух стандартных модулей
- период рекламной паузы: никаких рекламных объявлений
Относительно свежая реклама – 1-2 месяца.
