В целом, анализ рынка –
это комплексное и всестороннее изучение той области рынка, где реализовывается
товар или услуга, подлежащая изучению. Для производителя комплексный, а главное
– качественный анализ рынка даст возможность не только увидеть реальную
ситуацию, но и поможет применить
необходимые маркетинговые инструменты для
продвижения товара или услуги на рынке, а значит – даст возможность
увеличить прибыль и занять лидирующее место на рынке.
Анализ рынка даст возможность производителю получить информацию по следующим направлениям:
- изучение рынка конкурентов: определение количества реальных конкурентов в заданной области, выявление новинок, отслеживание ценовой политики, сегментации товаров или услуг конкурентов и т.д.;
- определение перспектив реализации данного товара или услуги в заданной точке сбыта (регионе) и определение степени приемлемости цен, розничный и оптовый мониторинг цен;
- тестирование новых образцов продукции;
- тестирование упаковки, логотипа или названия;
- изучение эффективности рекламной кампании, тестирование рекламы;
- выявление вкусовых предпочтений потребителей (с помощью проведения локаций или фокус-групповых интервью); - изучение настроений потребителей перед запуском новой линейки или торговой марки; - оценка имиджа и бренда продукции. С помощью анализа рынка могут быть оценены производственные риски, рассчитана прибыль и необходимые затраты. Производителю, решившему провести анализ рынка, необходимо учитывать тот факт, что, как и любое маркетинговое исследование, анализ рынка имеет смысл только тогда, когда оно поручено профессионалам.
