Данный метод обретения выборки основывается на том, что практически каждый представитель целевой группы способен назвать еще нескольких человек (или хотя бы одного), которые к данной группе принадлежат. По этой причине сперва интервьюеры определенными методами находят первых респондентов, а далее каждого из них после проведения интервью просят порекомендовать одного или нескольких подобных специалистов.Достоинства опроса методом «снежного кома»:
• эффективный опрос трудно достижимых целевых групп;
• точность ответов достаточно высокая;
• скорость проведения исследования относительно высокая.
